في خطوة تعكس نضجا في فلسفة التصميم، تتجه هيونداي إلى تبني أسلوب جديد يقوم على إبراز القوة دون مبالغة، تحت شعار "أقوى لا أكثر صخبا".

الشركة لم تعد تعتمد تصميما موحدا لكل سياراتها، بل تطور مظهرا خاصا بكل فئة، بما يتناسب مع وظيفتها وطبيعة استخدامها، مع الحفاظ على هوية عامة مميزة.

وتستند الرؤية الجديدة إلى مفهوم فن الفولاذ، الذي يركز على إبراز المواد والتفاصيل بشكل صادق ووظيفي، بعيدا عن الزخرفة المفرطة، ما يمنح السيارات طابعا أكثر واقعية وصلابة.

وتوضح شركة هيونداي (Hyundai) أن فلسفتها الجديدة في التصميم تقوم على مبدأ: "أقوى وليس أعلى صوتا"، أي التركيز على إبراز قوة السيارة وصدق تصميمها بدلا من المبالغة أو التعقيد الزائد.

يؤكد المصمم براد أرنولد (Brad Arnold) أن التصميم يجب أن يعكس الاستخدام الحقيقي للسيارة، خاصة في فئة السيارات المخصصة للطرق الوعرة والأنشطة الخارجية.

ولهذا، يتم التركيز على عناصر عملية مثل المتانة وسهولة الاستخدام، وليس فقط الشكل الجمالي.